饿了么和抖音共同宣布达成合作 刷着抖音点外卖的日子要来了

今天吃什么?这个每人几乎都会经历的“灵魂拷问”，两个来自福建龙岩的理工男人给出了答案。

一个是坐拥8亿用户的抖音创始人张一鸣，另外一个是接近7亿用户的美团创始人王兴。除了福建龙岩老乡，现在他们又多了一个共同的身份：做外卖的。

昨天，饿了么和抖音共同宣布达成合作，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。这也意味着，刷着抖音点外卖的日子要来了。

深夜刷抖音饿得睡不着?

刷着抖音点外卖真的要来了

可能很多人有类似的经历：总是在大半夜刷抖音时，美食博主一个个不知道从哪里蹦跶出来“深夜放毒”。人被各种美食撩拨得睡不着觉，最后带着吃不到的“怨念”进入梦乡。

不过用不了多久，外卖小哥可能就会带着视频里的美食敲开你的大门。

根据昨天饿了么和抖音共同宣布达成的合作，双方将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

所谓“即看、即点、即达”，就是在你刷抖音的时候，视频里的产品不仅能直接拍下，而且可以通过骑手迅速配送到你的手里。

根据双方的合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单，到即时配送的本地生活服务。双方将共同投入更多创新资源，支持本地生活商家发展，更好地满足消费者城市生活即时需求。

抖音集团CEO张楠表示，抖音开放平台是抖音连接合作伙伴和用户的重要桥梁，抖音希望通过与饿了么的合作，为用户带来更丰富多元的信息、商品和服务。

“我们期待，可以和饿了么一起助力生活服务行业探索视频化经营，帮助中小商家更好发展。未来我们也希望，能够通过抖音开放平台，与更多合作伙伴一起，为用户创造更大的价值。”

抖音杀入本地生活

两个龙岩男人正在决定你吃什么

饿了么与抖音这对组合看上去是个意外，但要知道，抖音早就开始“觊觎”本地生活这块大蛋糕，要和“王者”美团兵戎相见。这么看起来，现在更像是两个龙岩男人的较量。而这两个男人，正决定着你每天吃什么。

1979年，王兴出生于福建龙岩书香门弟之家。4年后，同为龙岩老乡的张一鸣降生在一个事业单位家庭，两家相距不过70公里。两人大学时学的都是理工科，如今一个执掌着美团近7亿的交易用户，一个坐拥抖音8亿用户。

在吃这件事上，这两个男人的暗暗较劲可以追溯到4年前。

早在2018年，抖音就推出POI(Point Of Interest)，即在抖音视频内的门店会显示具体地理位置，是抖音同城生活的流量入口。也就是说，如果你对刷视频时刷到的店感兴趣，可以点击视频下方链接进入门店信息页，里面有门店的地址、优惠措施、优惠券领取等详细信息。

去年1月，抖音开放本地生活SaaS服务商，即内容小程序开发商，让外部开发者开发基于抖音平台的本地生活小程序。

既有本地生活既有流量池，又有本地生活的内容频道，同时有商家需求。去年，抖音亲自下场低调试水外卖业务。

去年7月，抖音的外卖业务“心动外卖”开始内测。不过5个月以后，“心动外卖”内测暂停，小程序一并下架。

不过今年4月，抖音生活服务在各地组建当地团队的消息不胫而走。北京、上海、成都、杭州等城市因为生活服务业发达，成为首批业务拓展重点城市。

到了上个月，在探店的基础上，部分餐饮店铺的抖音主页上线支持“团购配送”的套餐链接。一份起售，用户只要填写地址并付款后，购买的套餐就可以配送到家，无需跳转第三方小程序。这也被认为是抖音对本地生活的又一次试探。

“同城吃播、探店，看直播或视频的时候，觉得好吃直接下单送来，现在真的实现了。”一位网友这样写道。

当张一鸣在“到店”和“到家”两块美团的核心业务反复小心试探时，王兴则悄悄做起了直播。

今年4月，美团上线“美团直播助手”App，免费为商家和达人提供开播平台。5月，美团平台部分餐饮商家开始直播，通过低至4折等爆款单品优惠促销，吸引用户观看。

1+1能不能大于2?

反垄断后大厂开启合作模式

早几年，王兴发过这么一条饭否：秦国警惕书生，但后来灭秦的刘项却不读书。这给我提了个醒，最危险的对手往往不是预料中的那些。这些年阿里一直盯着京东，最后却是拼多多斜刺里杀出来，用户数一举超过淘宝。同理，美团外卖最大的对手看起来是饿了么，但更可能颠覆外卖的却是我们还没关注到的公司和模式。

而眼下，饿了么在没有投入资源的基础上多了一个巨大的流量入口，抖音则不需要全新组建外卖团队。不知道王兴当年是否预测到了今天的局面。

不过早在去年12月，快手宣布与美团达成战略合作：美团将在快手平台上线小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务，快手用户将能够通过美团小程序直达。美团重线下履约能力，缺线上流量;快手有流量和内容，商业基础能力短时间很难补齐。

而对于饿了么和抖音的这次合作，阿里本地生活服务公司CEO俞永福说，与抖音的合作是一个新的开始，相信这次合作将进一步提升商家数字化经营能力，为消费者带来本地生活服务新体验，为全行业的升级发展带来新空间。

事实上，《中华人民共和国反垄断法》之后，过去一些打得头破血流的大厂们开启了合作模式，或互联互通，或合纵连横。

2021年也被称为反垄断法元年。去年10月，国家市场监管总局对美团处以2020年境内销售收入3%的罚款，共计34.42亿元，这也是国家市场监管总局依据《反垄断法》自对阿里巴巴开出182.28亿元天价罚单之后，第二笔巨额罚单。

除了微信和淘宝分享链接破冰，在支付领域，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购等App也相继接入微信支付。

这次饿了么与抖音之间的合纵连横，或许为增长乏力阶段的互联网提供了另一种合作可能。

关键词： 饿了么和抖音共同宣布达成合作 视频化时代