嘉曼服饰开设了37家线上店铺 花费3.13亿元投入电商运营中心
尽管国内服装赛道竞争激烈，拥挤异常，但中高端童装领先品牌北京嘉曼服饰股份有限公司(以下简称“嘉曼服饰”)，在深度调整期的童装行业中站稳了脚跟。9月9日，嘉曼服饰正式登陆深交所创业板，成为A股市场中“高端童装第一股”，同时也给对国内童装个性化高端设计营销领域抱有期望的投资者们打了一剂“强心针”。
作为一家中高端童装运营企业，嘉曼服饰公司旗下不仅拥有水孩儿、暇步士、哈吉斯等多个中高端童装品牌，还借助唯品会、抖音等电商平台开设线上店铺。在行业逆势之中，嘉曼服饰凭借灵活的“多品牌差异化”策略瞄准市场，发展自有品牌、授权经营品牌以及国际零售代理品牌，实现业绩稳步增长和盈利能力提升。
自有品牌方面，公司早在1995年就创立了中高端品牌“水孩儿”，在当时国内部分高端商场开设专柜。之后，为了降低对单一品牌的依赖，嘉曼服饰开启多品牌战略，先后于2013年、2015年拿下暇步士童装和哈吉斯童装在中国大陆地区的独家授权。并从2005年开始经营国际高端童装品牌零售业务。一方面开设进口单品牌店铺，另一方面创立了“bebelux”国际高端童装精品集合店，满足纷繁复杂的消费需求。
观其业绩，近年来嘉曼服饰营业收入及净利润一直保持稳步增长。据招股书显示，2019-2021年，嘉曼服饰的营业收入分别为8.97亿元、10.43亿元、12.14亿元，净利润分别为0.89亿元、1.19亿元、1.95亿元。值得一提的是，嘉曼服饰营业收入复合增长率远高于同行业可比公司。
除了纵横国内童装行业30年的营销经验，嘉曼服饰的“底气”还在于建立了完善、科学的全流程设计和品控体系，进一步巩固客户口碑。
此外，为尽可能减少疫情等原因对线下实体门店的影响，嘉曼服饰紧抓电商渠道品牌化的机遇，在唯品会、天猫、京东等电商平台开设了37家线上店铺。2019年-2021年，其线上渠道营收占比分别为52.91%、61.59%、65.23%，俨然已成“顶梁柱”姿态。据悉，本次IPO，嘉曼服饰拟募集资金5.21亿元，其中的3.13亿元计划投入到电商运营中心建设项目中。
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