2021年前三季度56岁以上用户在网购手机的成交额同比增长99%

爱上网、爱购物、爱旅游、爱运动、爱美容……这些过去属于年轻人独有的标签，正越来越多地被60后“新老人”群体所分享。

今年61岁的王金明家住重庆两江新区，自诩比退休前还忙。“我每天有3件必做的事：刷抖音、逛淘宝、看网文。”他说，每个“项目”平均都得花上一两个小时。

20世纪60年代出生，如今60岁左右的老人被称为“新老人”。他们近年来陆续进入退休年龄，每年2000多万人的规模，被称为“史上最大规模退休潮”。

与人们对老年人群体的传统认知不同，这批“新老人”退休后的生活、兴趣和爱好发生了令人耳目一新的变化。“新老人”更为多元和个性化的需求，给老龄事业和养老产业发展带来了新的契机。

不一样的退休生活

如今，“新老人”对网络的接受度不断提高，相当一部分人熟练掌握各种网上冲浪技能。“抖音上有很多有趣搞笑的短视频，淘宝、拼多多等平台买东西便宜，甚至还可以买生鲜蔬菜。我还喜欢看网络小说，大字版的电子书，翻页很方便!”王金明拿出手机，边说边向记者展示。

“老年女性也可以漂亮又优雅。”精致的妆容、苗条的身段、时尚减龄的发型，重庆大渡口区跃进村街道钢堰社区居民张永礼看起来比实际年龄年轻不少。舞蹈“发烧友”、爱看直播购物的“点赞狂魔”、不化妆不出门的“高龄少女”，是张永礼给自己贴上的“标签”。

如今，资深驴友中，“60后”的身影越来越多。自从退休后，家住成都的罗雪松便开始追求自己的旅游梦，近些年已经去过数十个国家。在成功考取驾照后，她拿出积蓄购置了一辆小型房车，开始在国内多个城市自驾游，体验沿途风土人情。

爱上网、爱购物、爱旅游、爱运动、爱美容……这些过去属于年轻人独有的标签，正越来越多地被“新老人”群体所分享。

京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，2021年前三季度，56岁以上用户在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，网购手机的成交额同比增长99%，在新型家电上的消费也明显增长。

阿里健康研究院日前发布报告显示，“新老人”购买彩瞳的人数两年来增加近50%，其中女性占比近七成;购买面膜和祛疤产品的人数分别增加近一倍和两倍以上。

新需求带来新契机

处于活力老人阶段的“60后”，对高质量老年生活有了更多新想法，其释放出的新需求也让养老涉老产业迎来了新的发展契机。旅居养老、抱团养老、智慧养老、田园养老……一批新型养老模式方兴未艾。

重庆市人口发展研究中心主任、重庆市人口学会秘书长刘国辉建议，应针对“新老人”的特点和需求，进一步深耕、细分养老产业以及涉老产业，创新老年康养模式，开发适老化产品，发展老年自驾旅游、老年新潮体育、老年在线教育、老年智慧娱乐等消费新业态，提供有效供给、精准服务，为“新老人”的养老生活创造更多的可能。

致力于智慧养老综合服务平台研发的重庆宗灿科技公司，已经拓展了其智慧养老服务平台的功能。除了传统的在线服务需求叫号、派单、实时监控等服务外，平台依据“新老人”需求增加了养老金融、文化艺术、体育休闲娱乐等消费和服务内容。“新型养老产业涵盖了国民经济的很多领域，产业链很长。”公司总经理赵向前表示。

重庆市“十四五”新闻与传播市级重点学科带头人张锐表示，相对于以前的老人，60后“新老人”有更强的消费能力，而且人数有规模效应，今后会给养老产业、医疗健康、旅游产业等带来新的增长潜力。

“十四五”时期，“60后”群体将成为老年人消费主体。有分析认为，“新老人”具有更高的自主意识、消费意识、参与意识，老龄产业将成为拉动内需、扩大就业、推动经济转型升级、促进经济高质量发展的新动能。

应对老龄化挑战挖掘老龄“红利”

据预测，“十四五”期间，我国60岁及以上老年人口的规模年均增长约1000万，远高于“十三五”期间。老龄化的加快带来劳动力结构的迅速变化，同时使医疗保险、养老金等公共支出快速增长，给社会运行带来挑战。

“在老年人力资源构成中，低龄、健康的老年人是主体。”中国人民大学老年学研究所教授孙鹃娟认为，如果能把这部分老年人更好地利用起来，对经济社会发展而言是潜在优势。当下需要调动、开发有就业能力和意愿的老年人力资源，缓解快速老龄化带来的压力。

“‘新老人’群体的职业背景、知识结构在变化。”重庆市卫健委老龄健康处处长丁国富表示，重庆正大力探索面向低龄老年人的志愿服务新种类，拓宽“新老人”志愿服务社区参与渠道，适时发展更适合他们的志愿服务项目，令老年人才老有所为。

今年8月，全国老年人才网上线。这被认为是人力资源开发利用进入新阶段的标志，老年人再就业将成为社会人力资源中的一个重要指标。该网站上线后，招聘岗位已经越来越多。

当前，各类专业技术人才和管理人才在退休后继续释放专业能量的意愿更强。比如无锡市每年都会举办“银发专场”公益招聘会,每场招聘会约有200至300名离退休专业技术人员参加。“老科技人员热情高涨，他们业务能力强、人脉资源广，是企业可持续发展的最佳导师。”当地人社部门负责人说。

关键词： 退休年龄 新老人 传统认知 网上冲浪 老龄化挑战